Киберспорт LoL сегодня и завтра

Поделиться

Небольшая предыстория:

В 2012 году один из основателей Riot Games Брэндон Бек рассуждал о том, каким станет киберспорт League of Legends через 5 лет. В его мечтах киберспортивные турниры и их трансляции не уступали традиционным видам спорта ни качеством, ни накалом страстей, а лучшие профессиональные игроки становились настоящими легендами. И хотя это были очень громкие слова, уже тогда, в 2012 году, мы знали, что все это важные вехи на пути к созданию глобального киберспорта, который сможет успешно существовать в течение многих десятилетий. Мы и сейчас не сходим с намеченного тогда пути, и поэтому хотели бы рассказать вам, что мы делаем для того, чтобы будущее наступило.


Будущее киберспорта LoL

Заглядывая в 2017 год и дальше, мы представляем будущее, в котором у профессиональных игроков высокие зарплаты и долгие карьеры, а киберспортивные клубы - это преуспевающие предприятия, владельцы которых делят с нами ответственность за процветание нашего спорта в долгосрочной перспективе. Чтобы приблизить это будущее, мы планируем распределять доходы от киберспортивных инициатив и в сотрудничестве с нашими партнерами разрабатывать новые бизнес-модели и активно изменять лигу. Мы хотим, чтобы эти партнеры были заинтересованы в стабильности и зарабатывали благодаря растущей популярности спорта.

Мы твердо намерены вести киберспорт League of Legends к обрисованному нами будущему.

Как мы этого добьемся

Если объяснять совсем просто, то к поставленной цели киберспорт должны привести три его ключевые составляющие:

  • Сообщество фанатов
  • Экономика
  • Стабильность

Один компонент логически вытекает из другого, но не во всех из 13 мировых лиг LoL они одинаково хорошо развиты. Например, уже сложившиеся лиги (LPL, LCK, NA LCS, EU LCS) имеют серьезную фанатскую базу и сосредоточены над тем, чтобы отладить экономические процессы. Но в остальных лигах пока еще только закладываются основы, о которых говорил Брэндон в 2012 году. Давайте более подробно разберем каждый из компонентов.

Сообщество фанатов

В нашем представлении за сообществом болельщиков скрывается нечто гораздо большее, чем просто цифра зрителей матча. Для нас фанаты - это сообщество людей, объединенных любовью к той или иной команде, к отдельным игрокам и целым лигам. Это глубинные связи, и возникают они, когда ты ликуешь, потому что твоя команда сделала решающий «эйс» и выиграла матч, и когда ты бьешься в агонии, потому что клуб, за который ты болеешь, вылетел из Чемпионата мира.

Кроме того, мы считаем, что болеть за любимую команду лучше всего вместе с кем-то, кто разделяет твою страсть. Неважно, где вы смотрите матч – на стадионе, у себя дома, или на вечеринке, специально собранной по такому поводу, мы надеемся дать всем фанатам киберспорта LoL возможность разделить эти переживания с друзьями. Мы искренне рады тому, что все больше людей по всему миру вместе смотрят турниры по LoL, и гордимся теми, кто не жалеет времени и сил на то, чтобы объединять фанатов в разных уголках земли. Мы искренне вам благодарны и намерены делать еще больше, чтобы поддержать ваши начинания.

Скажем честно - если бы не вы, ничего бы этого не было. Миллионы игроков, которые смотрят финал Чемпионата мира, - для нас это не просто цифра. Для нас это фундамент, на котором зиждется все остальное.

Экономика

Видя, как в региональных лигах LoL и во всем мире неуклонно растет число болельщиков, мы считаем своей обязанностью заботу об устойчивом экономическом развитии этого спорта. Фанатское сообщество, равно как и ваше увлечение спортом - это реальные активы, которые позволяют нам создать для команд и их владельцев экосистему, в которой они могли бы получать прибыль и развиваться. Чтобы и дальше привлекать в киберспорт весомые долгосрочные инвестиции, благодаря которым киберспорт рос все эти годы и будет расти в будущем, нам нужно изыскать новые источники дохода. Мы должны сделать этот пирог еще больше, чтобы командам и игрокам досталась еще более значительная его часть. На данный момент все источники прибыли в киберспорте можно разделить на несколько основных направлений (однако с его развитием появятся и новые):

  • Контент /спонсорство
  • Сувениры/ атрибутика
  • Игровой контент

Контент/спонсорство - это важная составляющая экономического развития киберспорта LoL. Уже больше года мы работаем над тем, чтобы реструктурировать и расширить наш подход к распространению контента и продажам рекламы/заключению спонсорских договоров. К сожалению, мы не можем разглашать детали, пока не подпишем соглашения, но считаем, что это важнейший фактор для долгосрочного успеха.

Продажа киберспортивной атрибутики подразумевает более тесное сотрудничество с командами. Недавние исследования показали, что среди фанатов есть большой интерес к такой продукции, поэтому мы бы хотели более плотно работать с командами, чтобы помочь им радовать своих болельщиков крутыми штуками.

И наконец, продажи игрового контента всегда были важной частью нашего экономического плана, как для команд, так и для лиги. Мы начали с иконок призывателя, вместе с командами исследовали новые идеи и способы увеличить долю их доходов. И опять же вместе с командами работали над схемой распределения доходов. Подробную информацию о грядущих в скором времени изменениях игрового контента вы найдете ниже. Запаситесь терпением и читайте дальше!

Стабильность

Работа с фанатами и крепкая экономика, безусловно, важны для преуспевающего вида спорта - но стабильность, которая подразумевает партнерские отношения с клубами и грамотную рабочую структуру, поможет создать благоприятную обстановку, в которой наш вид спорта сможет расти и развиваться в долгосрочной перспективе.

Мы пока еще не достигли той фазы, где бы мы могли с точностью сказать, как будет выглядеть это долгосрочное партнерство; пока мы сами не знаем, как именно это будет работат и будет ли это работать одинаково во всех регионах. Вступать в долгосрочное партнерство с клубами в разных уголках планеты - это сложный процесс, и по юридическим, и по финансовым, и по организационным соображениям. Первый шаг в этой цепочке - это заручиться поддержкой надежных партнеров и создать правильную структуру. Мы рассчитываем сделать этот шаг в 2018 году.

Киберспорт LoL в 2017 году

Инвестируя в будущее сейчас, мы отдаем себе отчет в том, что в существующей на данный момент экосистеме владельцы команд и лиги не всегда могут рассчитывать на прибыльность. В последнее время их траты возросли, в том числе потому, что выросли зарплаты игроков и расходы на них, а это случилось в первую очередь потому, что начался значительный приток внешних инвестиций и возрос интерес к киберспорту. Например, владельцы клубов в LPL, заинтересованные в росте своих команд, стремятся побеждать в международных турнирах, для чего высокими зарплатами переманивают иностранных звезд. Владельцы команд в LCK борются с утечкой талантов и тоже повышают зарплаты. Такого рода инвестиции – это позитивное явление, особенно для профессиональных игроков, но мы понимаем, что в краткосрочной перспективе они могут сильно осложнить жизнь команд и ударить по их бюджету. Поэтому мы хотим сделать так, чтобы командам не нужно было урезать зарплаты и сокращать финансирование.

В том, что происходит, нет ничего необычного. Рост инвестиций - естественный процесс для развивающейся структуры. А еще это признак того, что мы с самого начала выбрали правильный путь развития. И в то же время мы понимаем, что можем восстановить пошатнувшееся равновесие: чтобы помочь нашим партнерам справиться с временными трудностями, мы ускорим развертывание некоторых из наших долгосрочных проектов.

Новые источники дохода

Начиная с ЧМ-2016, мы вводим некоторые изменения, связанные с игровым контентом, которые помогут создать дополнительные источники дохода для игроков и команд.


  • Образы и тотем Чемпионата мира - Теперь 25% выручки от продаж «чемпионских» образов и тотема Чемпионата мира пойдут в призовой фонд Чемпионата мира. Это значит, что после каждой покупки Зеда-чемпиона увеличится размер призовых на ЧМ-2016. Для сравнения, если бы это правило действовало уже в прошлом году, то призовой фонд чемпионата вырос бы больше, чем в два раза.
  • Образы претендента - Точно так же 25% выручки от продаж «претендентских» образов каждого года пойдут в призовой фонд турнира MSI.
  • Образы команд-чемпионов - Начиная с чемпионов мира этого года, в год выпуска каждого набора мы будем переводить 25% выручки от продаж образов команд-чемпионов непосредственно игрокам, в честь которых они были созданы, а также их командам и лигам (ведь не бывает героя без деревни, где он родился). И точно так же, мы задним числом поделимся частью дохода от продаж старых образов причастным к этому игрокам, командам и лигам (Fnatic, TPA, SKT, Samsung White и снова SKT).
  • Новые (и улучшенные) цифровые товары - В следующем году мы опробуем новые возможности распределения доходов, в том числе связанные с игровыми предметами с символикой команд и различными акциями, а также пересмотрим распределение доходов от иконок призывателя (увеличение доли доходов с 20-30% для иконок Чемпионата мира, увеличение доли доходов от иконок региональных команд на усмотрение каждой лиги). Мы уверены, что у команд, нацеленных на создание собственного сильного бренда, есть большой потенциал получения дохода - но поскольку это новые, не прошедшие проверку временем товары, мы планируем покрыть по крайней мере часть расходов команд: в 2017 каждая лига определит гарантированную минимальную выплату, исходя из специфики конкретного региона. Например, EU LCS выделит каждой команде минимальную гарантированную сумму в €100 тыс. за полный сезон, из которой 50% пойдут напрямую игрокам в качестве дополнительного дохода поверх и существующих зарплат.

Даже не принимая в расчет выплаты задним числом бывшим чемпионам мира, вышеперечисленные меры направят в пользу команд и игроков миллионы долларов в год в качестве дополнительного заработка.

Вперед в будущее

Мы считаем, что у киберспорта LoL были яркие перспективы и в 2012 году, но сейчас они стали еще ярче, если оценить эти значительные шаги с нашей стороны. Перед лицом новых трудностей и неопределенностей, мы всегда будем придерживаться наших убеждений: ставить на первое место интересы фанатов, создавать прочную экосистему для
болельщиков, команд и профессиональных игроков, которая позволит вашему любимому спорту жить долго и счастливо.

Спасибо за то, что вы делаете наш спорт достойным такового названия. До встречи на Чемпионате мира!

"Восхождение легенд", сезон 2: эпизод 6 – Борьба
ЧМ-2016: Гайд по Группе B